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从德国会展业运作模式看我国会展经济发展方向

发布时间:2019-07-26    点击量:791次

    德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。与之相比,我国的会展经济尚有明显的不足之处。展会水准较低、未与国际接轨、专业观众少、行业管理缺失等问题都制约着我国会展经济的发展,但是随着政府的重视,会展企业的努力以及参会企业的觉醒,我国会展经济正进入快速的发展时期。

    一、打造会展品牌

    品牌有助于提高观众对展会的信任度和忠诚度,帮助会展经营者收获较高的经济和社会价值。实力的高低决定了品牌在市场中的竞争地位,从而决定了参展商对会展方的信任度,同时也能较高的满足消费者或专业观众的情感需求,从而进一步形成专业化和规模化。所以能否让会展形成品牌关乎到参展商的数量、有效的观众等重要方面,也是展会经营者的头等大事。

    二、理性经营

    会展经济之所以得到政府的大力支持,是因为它不仅本身能够创造巨大的经济效益,而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展,同时能够促进城市的发展,提高城市的知名度和美誉度。所以很多非理性投资会盲目进入这一区域,但是会展行业其实是资金投入大、回收周期长的领域,需要的是多年的悉心经营。

    三、衍生品开拓

   会展经济中,还有一点值得开拓的就是衍生品市场,衍生品既可以是实物也可以是服务。实物是基于会展品牌所衍生出来的产品,这些产品具备改会展品牌的特有属性,可带动潜在的消费群体也可直接产生消费收益。衍生服务也催生了一大批会展服务商,因为展台的设计、制作、搭建、布置等都具有专业的流程和操作要求,这就形成了会展经济的服务衍生品。

    会展业在快速发展之中,不断的寻求新的历史机遇,从区域合作到跨国交流,会展已经成为一种新的组织形式,它提供了多方交流的平台,也撬动了各地现有的资源,现在会展业正在以更加有力的步伐打造更加繁荣的区域经济共同体,更加繁荣的会展经济。

来源:中国会展经济研究会

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